市场分析
Market Analysis
短视频行业用户稳步上升由数据显示,截至2020年6月,移动网民端短视频渗透率已达65.8%,伴随5G网络的落地和加速普及,短视频用户规模预计仍将进一步增长。
用户需求社交化
数据显示,近四成用户愿意采用短视频代替文字交流,占比达37.3%。此外,超四成用户持观望态度,占比达41.3%。由此可见,短视频社交的发展方向或将会以短视频为主,结合语音、图文的形式,仅依靠短视频独立发展并不是长远之计。
内容同质化
UGC模式的局限性逐渐显露——个人创作者的创意、精力终究是有限的,难以持续产出足以沉淀下来的长尾优质内容。
内容审核工作量大
短视频行平台正处于野蛮生长阶段,平台对内容爆发式增长的海量内容审核和监管遭遇严峻挑战,短视频内容出现低俗不良信息和违背社会主流价值观的问题屡禁不止。
用户需求改变
在当前内容高度同质化、低俗化的问题影响下,短视频用户群体正在逐步陷入审美疲劳的泥潭,用户态度也逐渐偏向于垂直领域。
解决方案
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用户可以进行下载视频、评论视频,分享点赞视频,关注视频创作者等操作,打造交互良好的UGC生态。
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